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  • 海爾空氣凈化器銷售量環比增長86.7% 穩居線上前三

    2019-04-26點擊量:9775

            均價提升、加速上新……與行業降價促銷、清理庫存的大趨勢相比,海爾空氣凈化器2019年的營銷動作顯得有些“非主流”,然而,就是這樣的“非常規”操作,卻讓海爾空氣凈化器在不斷唱衰的空凈市場脫穎而出,零售額、零售量雙線飄紅。在市場一片涼涼,海爾集團旗下零微科技運營的海爾空氣凈化器卻能一枝獨秀,做到逆勢上漲,著實驚喜。

            增長逆勢驚人 海爾空氣凈化器演繹“淡季不淡”

            據北京中怡康時代市場研究有限公司發布的《空氣凈化器電商零售分析月度報告》顯示,2019年3月,海爾空氣凈化器線上零售額同比增長22.1%,環比增長62.1%,線上零售量同比增長51.7%,環比增長86.7%。在市場份額排名前三的品牌中,海爾空氣凈化器是唯一實現正增長的品牌。值得一提的是,線下市場份額,海爾空氣凈化器也一直高居前十。

            與海爾空氣凈化器的量、額齊增不同,整個行業的“寒冬”還在延續。數據顯示,2019年第一季度空氣凈化器線下規模11.9億元,同比下滑29.8%,線上規模11.5億元,同比下滑8.2%。不景氣的市場現狀,目前空氣凈化器行業庫存已超出預期,很多企業都在壓低價格,急于清理庫存。不過,令人意外的是,海爾空氣凈化器卻上市新品,拉高行業均價,實現了量、額,線上、線上的全面增長,上演了一場“淡季不淡”的好戲。

            

            精研技術打造精品 零微科技成就海爾空凈逆勢上揚


            在不到兩年的時間內,零微科技是如何將海爾空氣凈化器線上銷售排名從之前的前20名提升至行業前三、線下銷售排名提升至行業前十、海爾車載空氣凈化器以83%的市場份額高居行業第一的呢?零微科技自成立之初,就開始擺脫空氣凈化器產品除PM2.5的局限,大力布局室內污染綜合治理技術的研發與產品布局,特別是除甲醛產品的研發力度。2018年9月,零微科技針對中國家庭最迫切的除甲醛技術,聯合中國科學院研發出氨基酸長效除醛技術,并將其成功應用于海爾除醛凈化器中。

            從零微科技近期上市的海爾空氣凈化器新品來看,均搭載了氨基酸長效除醛技術,該技術采用“強力吸附”和“生化分解”的方式,利用活性炭內部微孔接枝的氨基酸類物質,與甲醛發生交聯反應,與傳統技術相比,除醛速度更快、效率更高、效果更好,而且反應全程不生成有害物質、不會二次釋放、不產生二次污染。據零微科技透露,未來,氨基酸長效除醛技術將實現全線產品的普及。

            可以說,在整個空凈市場增速緩慢的現狀下,氨基酸長效除醛技術的導入,讓零微科技產品結構和實力有了大幅提升,也使得海爾空氣凈化器處在了產品力較強的時期,形成了“高質量、高端化、高增長”的良好產銷態勢。

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            均價提升、加速上新……與行業降價促銷、清理庫存的大趨勢相比,海爾空氣凈化器2019年的營銷動作顯得有些“非主流”,然而,就是這樣的“非常規”操作,卻讓海爾空氣凈化器在不斷唱衰的空凈市場脫穎而出,零售額、零售量雙線飄紅。在市場一片涼涼,海爾集團旗下零微科技運營的海爾空氣凈化器卻能一枝獨秀,做到逆勢上漲,著實驚喜。

            增長逆勢驚人 海爾空氣凈化器演繹“淡季不淡”

            據北京中怡康時代市場研究有限公司發布的《空氣凈化器電商零售分析月度報告》顯示,2019年3月,海爾空氣凈化器線上零售額同比增長22.1%,環比增長62.1%,線上零售量同比增長51.7%,環比增長86.7%。在市場份額排名前三的品牌中,海爾空氣凈化器是唯一實現正增長的品牌。值得一提的是,線下市場份額,海爾空氣凈化器也一直高居前十。

            與海爾空氣凈化器的量、額齊增不同,整個行業的“寒冬”還在延續。數據顯示,2019年第一季度空氣凈化器線下規模11.9億元,同比下滑29.8%,線上規模11.5億元,同比下滑8.2%。不景氣的市場現狀,目前空氣凈化器行業庫存已超出預期,很多企業都在壓低價格,急于清理庫存。不過,令人意外的是,海爾空氣凈化器卻上市新品,拉高行業均價,實現了量、額,線上、線上的全面增長,上演了一場“淡季不淡”的好戲。

            

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            在不到兩年的時間內,零微科技是如何將海爾空氣凈化器線上銷售排名從之前的前20名提升至行業前三、線下銷售排名提升至行業前十、海爾車載空氣凈化器以83%的市場份額高居行業第一的呢?零微科技自成立之初,就開始擺脫空氣凈化器產品除PM2.5的局限,大力布局室內污染綜合治理技術的研發與產品布局,特別是除甲醛產品的研發力度。2018年9月,零微科技針對中國家庭最迫切的除甲醛技術,聯合中國科學院研發出氨基酸長效除醛技術,并將其成功應用于海爾除醛凈化器中。

            從零微科技近期上市的海爾空氣凈化器新品來看,均搭載了氨基酸長效除醛技術,該技術采用“強力吸附”和“生化分解”的方式,利用活性炭內部微孔接枝的氨基酸類物質,與甲醛發生交聯反應,與傳統技術相比,除醛速度更快、效率更高、效果更好,而且反應全程不生成有害物質、不會二次釋放、不產生二次污染。據零微科技透露,未來,氨基酸長效除醛技術將實現全線產品的普及。

            可以說,在整個空凈市場增速緩慢的現狀下,氨基酸長效除醛技術的導入,讓零微科技產品結構和實力有了大幅提升,也使得海爾空氣凈化器處在了產品力較強的時期,形成了“高質量、高端化、高增長”的良好產銷態勢。

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